Purna Warta – Rantai makanan cepat saji McDonald’s mengalami penurunan penjualan global pertamanya dalam hampir empat tahun, yang secara signifikan dipengaruhi oleh kampanye boikot yang diprakarsai oleh para pendukung Palestina di seluruh dunia di tengah perang Israel yang sedang berlangsung di Gaza.
Baca juga: Iran Kutuk Pelanggaran Terang-terangan Terhadap Kedaulatan Lebanon
Penurunan penjualan McDonald’s di seluruh dunia mencapai 1% pada periode April-Juni, menandai penurunan pertama sejak kuartal keempat tahun 2020 karena dampak pandemi COVID-19 dan pembatasan yang diberlakukan pemerintah, perusahaan melaporkan pada hari Senin.
Boikot anti-Israel yang sedang berlangsung tidak dibahas dalam laporan secara eksplisit, yang sebaliknya mengaitkan penurunan tersebut dengan pelanggan yang “lebih selektif dalam membelanjakan uang mereka.”
McDonald’s menyalahkan penurunan penjualan tersebut pada penurunan pelanggan AS, yang sebagian dimitigasi oleh kenaikan harga, serta dampak perang yang berkelanjutan di Asia Barat dan penurunan permintaan di Tiongkok.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa laba bersih McDonald’s turun 12 persen menjadi sedikit di atas $2 miliar pada kuartal kedua tahun ini. Penurunan global dalam penjualan yang sebanding, yang mencakup toko milik perusahaan dan waralaba yang buka setidaknya selama 13 bulan, menandai penurunan pertama sejak kuartal terakhir tahun 2020.
“Meskipun pendapatan kuartalan sebesar $6,49 miliar hampir tidak berubah dari tahun lalu, laba bersih turun 12 persen menjadi $2,02 miliar, tidak memenuhi ekspektasi Wall Street,” kata Chris Kempczinski, kepala eksekutif perusahaan.
Kempczinski memberi tahu analis bahwa sentimen konsumen di sebagian besar pasar utama McDonald’s rendah.
McDonald’s memiliki lebih dari 40.000 restoran di lebih dari 100 negara. Penjualan internasionalnya menurun lebih dari 1% telah mendorong perusahaan untuk mengeluarkan peringatan tentang dampak negatif perang Gaza terhadap operasinya di negara-negara tertentu di kawasan Asia Barat bersama dengan Indonesia dan Malaysia.
Kampanye boikot saat ini terhadap barang-barang Israel dimulai pada Oktober 2023 setelah McDonald’s di wilayah Palestina yang diduduki Israel mengumumkan bahwa mereka telah menyumbangkan ribuan makanan gratis kepada tentara Israel.
Pengumuman tersebut langsung memicu reaksi keras, khususnya di negara-negara Muslim yang bersimpati terhadap perjuangan Palestina, dan juga mendorong seruan untuk memboikot konsumen terhadap entitas apartheid tersebut.
Perusahaan Amerika lainnya, termasuk Starbucks, Burger King, KFC, Pizza Hut, dan Papa John’s, serta merek seperti Coca-Cola, Pepsi, Wix, Puma, dan Zara yang memiliki sikap pro-Israel atau hubungan finansial dengan Israel dan investasi di sana juga mendapat kecaman dan menghadapi seruan boikot.
Baca juga: Hamas: Pembunuhan Pengecut Israel terhadap Haniyeh Tidak Akan Berlalu Begitu Saja
Kampanye boikot saat ini dapat dianggap sebagai bagian terbaru dari gerakan Boikot, Divestasi, dan Sanksi (BDS) pro-Palestina terhadap rezim Israel.
Ribuan relawan di seluruh dunia telah bergabung dengan gerakan BDS, yang menyerukan orang-orang dan kelompok di seluruh dunia untuk memutus hubungan ekonomi, budaya, dan akademis dengan Tel Aviv untuk membantu mempromosikan perjuangan Palestina. Gerakan tersebut telah sangat berhasil dalam menyebabkan kerusakan ekonomi pada rezim tersebut, yang oleh kelompok-kelompok pro-Israel telah dicap sebagai “ancaman eksistensial.”